动客2009(北京)年会成功举行 会议概要

2009年12月12日,动客2009(北京)年会–动漫即传播在北京莲花池东路华天大厦五洲传播网络中心会议室举行。此次参会嘉宾来自不同的岗位:有院校、媒体、厂商等,是一次难得的多方会谈。大家围绕主题进行了一场热烈的讨论发言。动客卡通中心主编谭正先生主持会议,中央美院城市设计动画系教研室主任舒霄女士介绍了自己教学中的困惑,希望学生毕业创作期间能与企业展开更多有意义的合作。青青树动画CEO助理刘 利先生讲述了青青树的过去,现在,未来。济南奇麟笔动画总经理苏庆先生专程坐一晚火车从济南赶来,感动参会嘉宾,他谈到了自己目前正在做的项目,以及为什么热心在网络上与同行交流等等。

会议结束后,很多嘉宾还沉浸在思想碰撞之中,舒霄女士走过来对大家说:“我觉得搞这会挺好的,有的会以往都是惯例,领导领导讲话完了,基本完了。今天你这个会,一个是看到年轻人的活力和捕捉市场的这种敏锐度。最重要的是大家都说实话,这就是你的成功点,从专业角度来去说些实话。这个很难得。会议挺成功的。”

动漫即传播:动漫媒体与企业之路。这个主题在会后一直成为国内业内人士热议的话题,大家更加意识到业内有效沟通的重要性,意识到动漫内容与营销密切关系,是动漫企业生存的严重课题。这也是动客五年来第一次线下活动,大家希望这次活动成为将来业内真诚长效沟通机制的新开端。

【会议现场 】 如图:

会议内容概要如下:

教学能不能尽快推进市场——中央美术学院城市设计学院动画系教研室主任 舒霄 女士

一直在一线从事动画的教学的教师角度,舒霄谈了中央美院动画教学大概一个情况,在谈到学生大四毕业创作时,很感慨:“一个学生需要从前到后的,整个制作都要来承担,这个量很大很大的。” 学生的志气很大,抱负很大,决心很大。

在谈到动漫已经转入市场,舒霄希望教学能不能也尽快推进市场。她欢迎企业把他们公司准备上的成熟原创作品,能够拿到她们学校,她们的工作室,进行共同来做它的原创。在实际合作当中,能找到动漫教学与企业的衔接点。“让我们学生在大四毕业创作的时候,而不是仅仅只搞自己的毕业创作,而是跟企业能够有个先期的接触。让他们知道,这个未来走向市场,商业动画制作是什么样的状况。”她表示,“我们共同与企业参与进来,可能会双方获利。”

 

和青青树一起创造世界——北京青青树动漫科技有限公司CEO助理 刘利 先生

刘利先生主要负责公司的市场运作。他认为,品牌的规划和销售应该是一个非常密切的关系。如何搞好这个关系,理顺这个关系,这个是动画企业去生存非常严重的课题。

“青青树是国内一个原创动漫企业。”简单介绍青青树作品涵盖面很广,各个题材都涉及,各种制作的工艺也都涉及。92年成立到今年,已过了17个年头。刘利表示,《灵山王》电视片是一个十年规划的大项目,每年会做52集,每集是30分钟。今年进度是把它的第一集做出来。到明年6月份的时候,会把这个前三集做出来。

 

人才培养到人才输送——Adobe中国授权管理中心市场总监 / DDC传媒总编 王东 先生

“我们一直在想,所谓的动漫产业链当中,最重要的环节是什么?是人。” 王东提出,看到我们每年的创意和动漫以及影视动漫,理论是人才需求从几十万到上百万不等。但实际就业人数百分之十都没有。

“那我们现在可利用的资源,媒体资源,院校资源,活动资源,教育资源这四个资源合作,就是我们通过人才培养,人才输送这么一个,非常重要的几个内容。”他表示,我们针对于动漫行业的一个发展,包括人才的培养,不是某一家机构,某一个领域才能完成,而是多个机构多领域的合作,我们才能达到这么一个状态。

 

前辈精神的一种传承——济南奇麟笔动画艺术有限公司总经理 苏庆 先生

当主持人向大家介绍苏先生在网络上热心与动漫新人交流时,苏庆谈到:“因为我的老师是美影厂一批老先生,当年做《骄傲的将军》做《哪吒闹海》,《大闹天宫》的老先生,他们非常平易近人。我现在带学生的同时,我经常想起当年老师教我的时候,他们在说什么?他们怎样去教导学生在这行业去努力。从我这个行为来讲,实际上是动漫行业前辈精神的一种传承吧。”

“这个动漫发展,现在国内有个趋势,应该是国内好像有些贪大求全。”他谈到,日本也好,欧美也好,真正动漫企业规模没有特别大,而是一个企业间的紧密协作,合作。

 

没有一个很好的传播渠道——北京大学文化产业研究院动漫游戏研究中心主任助理 周芳 女士

周芳介绍,研究院主要是“产学研”三个方面相结合。包括给政府,给地区做一些产业规划,包括给我们企业做一些调研课题,以及做政府的科研项目。其次包括我们有硕士点,博士点,也有一些知名的培训课程。

她表示,接触很多这方面的投资人,他们是不了解动漫企业需求,也不了解动漫企业的一种运营方式。周芳说:“他们都说你给我们介绍下,现在市面上哪些动漫企业好啊?那些要上市的是不是就是很好的企业啊?我说不尽然,很多优秀企业你还没看见。” 为什么他们不了解,因为没有一个很好的传播渠道。

周芳提出对今天主题有自己一些想法和理解,三点:一个是联合。从动漫这个领域来说,企业要联合,企业要跟院校联合,要跟教育机构联合,也要跟政府联合;二个是,大家造一个房子的过程中,怎么样去沟通。动漫的媒体,是一个很重要的一个推动力量;三个是,怎么样去把企业传播模式给提炼出来,传播给各个不同的方面。

 

中国动漫集团在做什么——中国动漫集团制作部经理助理 丁佳悦 女士

丁佳悦谈到中国动漫集团起源:“起源于国家整个对文化产业,动漫行业游戏行业进行调研后,发现这个行业,必须由国家来推动,而不是行业自主能够带动起来的,行业去做的时候,永远是一盘散沙。”

中国动漫集团目前在做第一个就是,在年后就会搬到石景山。要做公共服务,就是为中国的中小型动漫企业,当然还有大型企业,对他们做公共服务平台。这个平台包括技术的服务平台,还有人才的平台,包括版权。她说,“这块平台我们现在在考虑,怎么样入手来做,当然我们也希望听各方面,各界的意见,有个反馈给我们。”

第二个是,关注新媒体。她说:“我们的出口在哪?瓶颈在哪?所以根据这个情况呢,目前在筹备可能去做个平台,平台就是电视,在考虑。”

第三个部分,她认为是我们最关注的问题:“我们现在马上要进行。中国动漫集团下面明年会有一个项目一个量。这个量呢,估计会在一万分钟左右。然后预计前期会有十个项目组。对中国的一些中小型的动漫制作企业,如果你们这边有优秀项目,或已经开发过的项目,都可以考虑跟中国动漫集团合作,共同开发。”

 

动漫媒介是第一受众——动客卡通中心主编 谭正 先生

他谈到举办此次研讨会“动漫即传播”的用意,将其分为四方向引导大家在主题下延展开去谈:第一,媒介与内容的关系;第二,是企业,媒体,受众的关系;第三,内容即传播,动漫是内容,传播是营销,更细点就是制作人与创作人的关系;第四,是企业与媒体相互制约,相互共赢机制建立。

他说:“动漫企业就像服装,媒体就像模特,也可以这样说,媒体同时也是消费者,这种关系需要多关注。”他最后还讲到业内沟通成本太高,时间等成本都是中国动漫媒体无法承受的。动漫媒体的品质,也与企业沟通品质息息相关。

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