刘利:中国动漫企业中的青青树

12月12日,由动客卡通中心主办,五洲传播网络中心协办,中央美术学院城市设计学院动画系鼎力支持的动客2009年会在五洲传播网络中心会议室内隆重举行。

本次年会将围绕“动漫即传播:动漫媒体与企业之路”的主题邀请北京地区及周边地区动漫原创企业和教育机构,媒体机构的一线精英汇聚北京,通过搭建业内公共关系平台,对动漫产业目前面临的关键性问题进行交流和研讨,掌握北京动漫前沿动向,推动中国动漫产业发展。会上北京青青树动漫科技有限公司CEO助理 刘利 先生带来《中国动漫企业中的青青树》的精彩发言。

以下为讲话全文(根据现场实录整理,未经本人审稿):

    刘利:各位朋友上午好,我先自我介绍。我叫刘利,北京青青树动漫科技有限公司,负责公司的市场运作。刚才谭正讲的这个主题,就是动漫媒体与企业之路。其实里面有一个很重要的问题,我想提出来。我看谭正提的很好的概念:动漫民主,企业与媒体之间的关系,一个是民,一个是主。这个提法很新,我第一次听到。这是某种关系,某种本质吧,可以这样去讲它。动漫媒体与企业之路,这是一个挺大的话题,青青树作为一个中国动漫企业,走过了一些年头,一些经历,想和大家一起分享。

    我的主题,中国动漫企业中的青青树。我想大致要回答那么几个问题,简单一句话,青青树是国内一个原创动漫企业。我们呢,92年成立,到今年过了有17个年头。那么它呢,有这么一些作品:看到的有像《学问猫》教育题材的作品;像《飞天小猴王》低幼年类作品;像《英雄七个半》属于环保题材的作品;也有像《透明盾》动作类题材;还有下面那个两个圆的一个是鸟,一个是树,都当年做的一个艺术类的作品。我们的作品涵盖面还是很广的,各个题材都涉及,各种制作的工艺,也都涉及了。

    第二个是有那么多奖项部分。临时找了一些图片,回头我们可以再细聊,就不细说了。然后有这么一些人,画面上我们看到照片上这五个人,是青青树的缔造者。这是他们17年后,刚才那是17年前,从青涩到成熟。17年前,他们创造了青青树,有一些对青青树的想法,有的已经变成了现实。那么接下来,可能还有接下来17年的想法,一块做一些事情。

    这里简单介绍下,最上面王川是我们公司董事长,他是北大中文系毕业的,他是做我们公司的创意总监。中间这位女士武寒青,也是北大中文系毕业,她之前做过北京儿童电影制片厂副厂长,是我们公司的CEO,主要做公司营运。下面是吴冠英,大家比较熟悉了,福娃和福牛的设计者,知道韩美林是福娃的绘画者,他的设计者是吴冠英。这是我们公司的简单情况,青青树是什么。

    第二个,青青树能做什么?也是一句话:青青树能够做出可爱片,到写实风工艺复杂程度递进的不同级别的作品。我们现在看到的上面三个是公司正在制作的三个作品,一线的工作人员只有110个人。然后呢,我们还有一个补充团队,是我们培训。舒老师讲的培训这块,我们公司也做培训,但我们培训局限性比较大,我们仅仅是为我们的工艺流程来积累人才。大家是业内人士,一定都知道从事那么大制作,一百多人,是很捉襟见肘的这样一个队伍。

    《灵山王》是我们一个十年规划的大项目,这是一个电视片,每年会做52集,每集是30分钟。这期间呢,每隔2年会有一个90分钟的动画电影,计划也是做5部。现在今年进度呢,把它的第一集做出来。到明年6月份的时候,会把这个前三集做出来。大家都是业内人士,前三集做出来了,基本上这片子大致方向就没有太多问题,接下来就是产业化的问题。我们计划能在2010年,能完成前13集。然后到第一年之后,就可以进行每年52集。10年的规划,包括90分钟电影规划。当然需要相当的资金支持,现在这部片是我们公司的资金在做。《神猎》和《地藏》这两部是90分钟的动画电影。目前《神猎》是完成了分镜,明年会出它的样片,《地藏》完成了它的样片。

    然后再后来讲三个能力,原创能力刚才讲过了。研发呢,我们在工艺流程上,有自己一些特色。教学呢,主要是自己人才积累。然后是品牌和销售,我们在做这些作品的时候,我们在品牌上,有一个统筹的考量。刚才谭正讲了很多这方面的事情,回头我跟谭正再私下聊聊这些事情。这的确是非常非常重要的问题。这个品牌的规划和销售应该是一个非常密切的关系。如何搞好这个关系,理顺这个关系,这个我们动画企业去生存非常严重的课题。

    第三个讲我们青青树要怎么样做。两句话,就是进军国际主流市场,带动产业全面升级。这里面也要讲三句话:第一句话,我们知道动漫产业作为这个创意文化产业一个类别,其实它的真正市场应该是国际市场,它的真正发展应该是全球化的。可以这么讲,知识产权是我们现代经济时代,一个真正新货币的币种。有研究资料说,大概每天因创意产业产生的经济行为会达到220亿美元,并会有百分之五递增。进军国际主流市场,会是一个大的趋势。

    第二句话,国际主流市场是我们动漫类创意产业,是一个非常有力的资源和重要的驱动力。在这个市场里,刚才谭正提到的一些问题,可能是有某些解决的方案,或比较成熟国家的这种先进优势在那里放着。那么他可能有比较成熟的一种营销的方式,比较深厚的市场消费能力,然后有比较好的形象和品牌推广形式,以及比较有效的业务沟通,这都是国际主流市场的吸引力。作为这个动漫产业来讲,我们必须要把进军国际主流市场,实现我们产业升级的一个重要步骤。这里面有个比较显见的结论,就是说行业它存在的某一种标准,一定是一个国际化的标准。我们大家都知道,看奥运里面我们永远记住的,只会是金牌的获得者。银牌铜牌的获得者,我们可能很少记得他们的名字,这也是我们要做的一件事情。

    那么最后就是说青青树是一种状态。我们现在有一百多人,大家一起做事情,很高兴的一块去做事情,活力充沛,创作力比较旺盛,这样一种状态。青青树也是一种态度,这种态度就是我们大家一起有一个比较向上的活力,一种积极的精神,一起创造世界的态度。这就是简单的对青青树的一个介绍,我们的,关于企业之路这样一个自己简单的想法,欢迎会下我们一块聊。(完)

【青青树作品海报】如图:

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