韩洁:从制作方式上去做创新

韩洁  女士 (上海大模王动漫科技有限公司副总经理,总监制)

编者语: 韩洁主要负责对外商务执行层面,但从立项到最后产出都是她跟进,产品品质、产品大方向、市场需求、客户需求她也要管。她是即影视剧里广义上的制片,又是互联网产品经理的职能。在长达2小时的拜访交谈中,她声音几次沙哑,却还能继续保持那种只有母亲谈论自家小孩般的笑容与疼爱来谈论自己产品。她们将娱乐行业的标准带到动漫行业,让我欣喜之外,她个人还是我理想中对动漫品牌公关经理角色的定义。品牌在大众看来很虚,只有像她这样清晰全程了解企业与项目的成长,有执行又有沟通的品牌构建和传播者出现,动漫品牌运营才真实存在。

题外话,当对实拍机械偶动画产生兴趣时向大模王官微提出拜访邀约,1小时内即获得回复。随后便接到韩洁电话希望在杭州先见一面,简单聊下。在杭州的见面被请喝了一杯咖啡,其间她还推荐我认识另一桌的炫动小伙伴。几天后到上海,她一直坚持让司机到酒店接我到大模王片场,被我谢绝改到地铁站口,中午被请吃了一顿饭。交代完毕,当然不是在这里矫情追求出访待遇,而是有史以来出访感到自己倍受‘尊重’的一次。从专业媒体到品牌公关理念中重视细节成长,这种纽带成长须减少软文和僵硬的市场经理,想象让这个行业像娱乐行业或其他时尚文化行业一样至少体面不再苦逼。

 ( 相关微博:@大模王动漫 @杜老爷01 @韩小洁大模王 )

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越做儿童的东西越开心

    2005年,韩洁跟着老板杜心玥从欢乐传媒出来创立“上海达力传媒”。作为电视人出身,做了很多年综艺节目,刚创业给自己的定位还是做成人综艺节目,最早的《超级模特》、《创智赢家》都是他们在做。

   从2007年接触哈哈少儿频道之后,开始做儿童真人秀节目《小鬼当家》,同时与日本幼教品牌“巧虎”(倍乐生集团)合作《巧虎一刻》。把以前擅长综艺节目的手法或者说他们的眼界带入到儿童节目里来,但还是做代工卖给电视台,最后也没人知道是他们做的。随着团队发展,他们对儿童的东西越来越有心得。韩洁讲:“越做儿童的东西越开心,有点梦想感觉在。正在这时老板有孩子了,相对做成人综艺节目单纯为快速赚钱,觉得要做有意思的,还能赚钱的东西。到07年这种想法就很强烈,认为儿童产业很大,怎么样让公司慢慢转型,把大人的节目慢慢淡出去专职做儿童节目。后来儿童节目又想做得深一点,真的在这个领域里占有一席之地,就想到说做动漫。”

   韩洁认为好死不活也要去做原创,担心做代工太久会迷失自己。他们还做了两年儿童舞台剧,08年把台湾的原创剧团‘如果儿童剧团’的《猪探长的秘密档案》引进来,在南京和上海两地巡演,创造了当时儿童剧最高票价580。可是,最终并没有盈利,即便票房九成九是满的,因场次太少,没法收回成本。她说:“我是全班台湾团队请过来,道具也是台湾运来的。给大家一个新的概念,儿童舞台剧是可以做高品质的。我们真的把它当大人的东西去做,我们不会说是小孩子,把所有艺术标准砍一半。”

   后来,他们又自己原创开发了几台舞台剧。09年5月份为汶川地震做了一个关注儿童心灵建设为主题的儿童剧《希望山,在哪里》 ‘哈哈少儿’领导看到后,把自己六一慈善晚会原计划全部推翻,让他们把舞台剧搬到了上海万人体育馆变成一台直播晚会。韩洁说:“做得很HIGH,也累死人。两年做下来,发现它的盈利模式很难寻找。因为我都是做高端品质的,国内家长还没有习惯说580的票,就是180的票,全家要花500块进剧场去看一场好的儿童剧。而且每个场次位置就那么多,产出就那么多,你要不断的去演,很辛苦。”

   08年他们同时在研发筹备做动画,对于不擅长二维画和三维建模的韩洁最终选择了实拍相关的偶动画。“觉得这个项目是可行的,遥控技术可以运用到偶上面。一开始还不知道遥控器真能控制偶表演吗?后面测试OK了,掌握了操作偶的技术,儿童舞台剧就先缓一下。毕竟,不能把所有的资金耗在一个方面。”她说,“我们想说,传播最快的还是电视媒体。那时候也就坚定了说,我们还是在电视方面来做儿童的东西。09年正式注册‘大模王’,专门一个公司来做动漫这块。我们原来那些大人节目都收缩掉了,做代工也只做跟儿童相关的,经历了这样一个漫长的过程。”

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想把市场布局弄好

   韩洁前几年跑各种展、讲座、研讨会。请专家提帮忙意见,希望不断去提升自己,也想听一听这个圈子里他们对这个产业到底怎么想的。得到反馈是:难;很难赚钱;做起来很辛苦;没有市场支持;找不到市场出口和通路等等。

   《噢咿噢 – 唱歌岛》(以下简称:《噢咿噢》)的时候,韩洁他们从一开始就希望有国际观,为考虑从内容设计上同步国际和国内市场。在美术造型方面,找来在美国好莱坞有多年工作经验的人才。在剧本方面,找来英国编剧,等写完再翻译成中文来做。却发现全盘西化的想法和其他创作团队有很大的冲突,韩洁说:“来回揪扯,最后看到本子出样片的时候,你会觉得很难受,哪头都不舒服。最后还是国内团队来做,但我们会找一些有留学背景的,跟国际团队合作过的,他有一些新鲜的东西加进来。他的道德里面、他的思维方式还是东方的,我们才磨合到现在这样一个剧本。”

    在战略上,韩洁想把布局弄好一点,都找很强的伙伴来合作。媒体方面找到‘炫动’一起合资;市场方面找到做BBC的授权专家‘影响行销’;音像方面找到‘艺洲人’;海外市场找到‘中南卡通’。可最后并没有想象的那种爆发,她认为:“布局布得很好,但是市场是一个联动效应。我选的都是单点,忽略了这条线上大家的互动,自己在这个互动推动上面有很多无力的地方。可能未来市场操作我要控制到自己手里,而不能丢给人家,依赖人家。还是希望未来再新进来的合作伙伴,也是我们来做主导,不希望都丢给别人。不然我又回到代工了,要做代工也不搞这么复杂的,代工是另外一条线。原创这块,找合作伙伴来分担风险,当然也共享利益。品牌在自己手上,是进入原创领域最大的原则。”

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当成梦开始的地方

   《噢咿噢》题材是一个很环保的概念,角色是通过操偶员遥控器控制,根据剧情需要自主研发程序和线路的设计。搭海岛游乐园沙盘的时候,韩洁他们请来建筑事务所做了一个等高线布局图,所有地上建筑,山体,河流都有数据在,用数据推算就可放样做出一个0.75平方公里的主题乐园。建筑场景规划使用国际惯用HO 比例87:1确保遥控偶在各场景中的比例控制,使其画面更加的协调与真实。根据不同故事,特写的角度,使用不同比例的角色与大比例的景。每一场戏,前面搭满了大比例的景。可以想象机器,摇臂,导演组,制片组,场记,所有的人一起在棚里工作的片场感觉。

   韩洁介绍说:“平均来讲,一天拍个几分钟吧,了不起了,我们曾经有一天只拍了两秒钟的戏。为什么呢?我们的偶有水上,空中,地面的。空中游览器叫大头,还有个坏人叫龙卷风,她是机械龙卷风。有一天拍龙卷风来捣乱,大头保护,他俩相撞的一场戏。这要撞得恰到好处,镜头中只有两秒,却拍了一天,要拍死人!”

   《噢咿噢》拍样片的时候,简易水槽被压炸掉了,因为水压太大。棚里全是水,还赔给房东很多钱。后来他们自己做钢板,减压的缓坡,只要一停工就用水泵把40吨水放掉,拍的时候再放满。期间因租约到期,房东不愿再续签,不得不将上吨重的微缩景切割,用十几辆卡车从张江搬到现在这里。为修复复原这个景又花了半年的时间,甚至比重新做一个还费工。

   大模王‘土法炼钢’的故事还蛮多。还有棚场景天空的云,一般公司可能是找电脑喷绘,而他们去台湾请到国宝级喷画大师李锡坚老师来喷了三天。完全不打稿,直接手喷出来的。韩洁讲:“这个棚很可惜,如果我们下面不拍了,拆掉了,就没有了。他老人家70多岁了,再不会出来给我们喷第二次了。很珍贵。”

   大模王三层办公空间都是自己在空厂房基础上搭出来的。二层是美术部,还有手术室(磨具的切割翻模)、毒气室(喷漆)、发泡室(研发有更多丰富表情的遥控偶)、演员休息室(各种比例的偶备份)。韩洁介绍说:“这个车子是最复杂的。他有两部遥控器,一般是一部遥控器。他有面部表情,眉毛,眼睛,嘴巴要动。他四个轮子都是可以扭动的。所以动作是一部器,表情是一部器。动作表情配合起来,还要跟别人配戏。操作上就很困难。”

   三层有一间惊喜的小型影院,放完样片,两面墙壁缓缓降下,观众能俯瞰一层拍摄现场。韩洁讲:“你看我们不太像一般动画公司。这是做综艺节目的套路,在公司一定要有看片室。没有看片室,我是无法忍受的。我们把《噢咿噢》当成梦开始的地方,是一个梦幻的岛屿,我希望现实中也有这样一个空间,能让小朋友们来玩。所有的游乐器它不是冰冷的机械,而是他的伙伴,可以跟它对话。我们已经把主题公园开发权,授权给“翌德国际”。能看到一个真的‘噢咿噢乐园’,是最开心的事情。”

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实拍的魅力

    一般动画公司都在创意上去做创新,可韩洁希望的是,在模式或者整体制作方式上去做创新。大模王进入动漫领域有两个方向企图:一个是做《噢咿噢》这种遥控偶动画,有遥控技术专利的这种偶动画。另外一个项目是:写实动画,和真人结合的剧。韩洁认为目前国内常规的动画一看就是三维的,而她要做像《铁甲钢拳》、《变形金刚》,实际是三维做的,认为是真实存在。他们从2010年就开始做前期研发,不断追求更高的写实度,目前已经和奥飞动漫进入合作阶段,预计在2014年底能上线发布。

    “做这两个都是别人没有做过的。我们要做跟实拍相关的动画,都是发挥我们原来的长项。”她说,“实拍,这种实实在在的感觉。你在镜头里看,觉得自己是可以拥有的东西。一般动画公司拍摄方式不太一样,人家在电脑里可以解决,我一定要放到真实中处理。

   找人才让韩洁很痛苦,因为没有现成的给自己用。目前美术组十几个核心人才,都是慢慢培养出来拼在一起。翻模做雕刻,她找了一些老雕刻师傅;找艺术院校学道具制作的,做小道具;找了一些电子机构的玩家专家做研发。她讲:“不是说没有技术,其实我们也是有很多有用的人才,可是成本非常高。我们这个团队花了三年,自己在做软件,自己的技术,尝试让它能低成本去做。我现在当然到不了《变形金刚》的级别,但我可以类似接近于它。在低成本里,我去寻求非常大的视觉刺激。”

   《噢咿噢》发展到现在已经第四年,第二部还在请专业公司做调查。费工三千万之后,走了很多冤枉路,也让韩洁他们学到了很多东西。学费昂贵,用金钱和时间的代价,把技术掌握在自己手里,相信她在未来可以做很大的提升和发展。韩洁说:“我们擅长的东西已经发挥到了极致,现在想,这只脚已经踏进来。还是继续做下去。希望我们活下来,活得好,再发展。过程中不要丢掉赤子之心,不要放弃。”(完)

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【附资料】  杜心玥 先生,上海达力传媒 董事长。二十余年丰富的传媒相关领域工作经验,台湾人,1998年起全家移居上海至今。包括影视制作、广告公关等方面。近年聚焦于少儿相关事业,除了少儿电视节目制作外也对少儿演出活动、教育等相关涉足。曾制作过的电视栏目《创智赢家》 《名医大会诊》 《小鬼当家1-6季》 《民星大行动》 《超级模特》《男孩女孩》 《评头论足》 《大话爱情》;曾制作过的电视剧集《当我们绑在一起1-2季》《天天,2088》;曾制作过的舞台剧演出《哈哈美丽新世界-六一慈善晚会》《希望山在哪里》《猪探长的秘密档案》;曾开创过艺人经纪公司,经营过艺人李立群、胡可、沈墨等。

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